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Creatividad

Departamento creativo: ¿Quienes lo conforman y qué funciones tiene cada uno?

Una curiosidad presente en toda persona que busca desempeñarse en el mundo de la publicidad o trabajar en una agencia de marketing digital es el conocer más acerca del departamento creativo. En especial, todo lo relacionado a la forma en la que se organiza el trabajo, las funciones específicas y la dinámica de trabajo.

No te preocupes, en esta publicación, resolveremos todas estas dudas. Sin embargo, nos gustaría aclarar antes que, dependiendo del tamaño de la agencia, encontrarás que algunos miembros y funciones se encuentran dentro de esta o poseen más funciones que las aquí descritas. Recordemos que cada compañía, acorde a su tamaño y cartera de clientes, posee una forma distinta de organizarse.

Ahora sí, ¡comencemos!

¿Quiénes conforman el equipo de creatividad dentro de una agencia?

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Hablar de “creatividad” es algo amplio y no todos los miembros del departamento creativo cuentan realmente con el perfil de un creativo publicitario. Es decir, no todos ellos se sientan a esperar a que los ilumine una idea que podría impulsar una nueva campaña.

Nada de eso.

Sin embargo, algo por lo que sí debería entenderse mejor el trabajo de un departamento creativo es que es un trabajo de equipo. No existe ningún miembro que pueda trabajar por su cuenta y entregar un producto final. En tal medida, cada uno de los que conforma el equipo es una pieza fundamental.

Miembros de un departamento creativo

miembros equipo creativo agencia

Ahora bien, ¿quienes conforman el departamento creativo en una agencia publicitaria? 

  • El Director creativo
  • El Director de arte
  • El Copywriter
  • El Diseñador Gráfico
  • El Desarrollador Web
  • El Arte Finalista
  • El Animador digital y sketcher
  • El Retocador digital

Funciones del departamento creativo

La función principal de un departamento creativo es la de generar campañas publicitarias poderosas, que logren convertir y enganchar al público. Para ello, cada miembro cumple un grupo de funciones en específico que permiten lograrlo.

A continuación, te explicamos qué funciones asume cada miembro:

El Director creativo

Un Director Creativo es aquel que tiene años de experiencia en manejo de campañas publicitarias; y, con frecuencia, anteriormente ha sido Copywriter, diseñador o director de arte. Es aquel suele estar en constante diálogo con el cliente para sentar las bases de la campaña y dar el visto bueno previo antes de que el cliente vea el producto final.

Asimismo, al ser quien posee mayor experiencia, el Director Creativo es aquel que designa cómo se organizan los grupos y quién hará qué. 

El Director de arte

Es aquel que toma como base las directrices brindadas por el Director Creativo y las plasma en conceptos visuales. Para ello, reúne a los diseñadores, Copywriters, arte finalistas, entre otros que deban intervenir en el diseño de:

  • Anuncios online
  • Banners publicitarios
  • Videos publicitarios
  • Diseño Web
  • Emailings
  • Campañas de Social Media, etc.

El Copywriter

Es aquel que realiza todo contenido escrito; y, en términos sencillos, complementa la labor de otros. Suele ser uno de los miembros más análiticos y persuasivos pues el contenido que genere debe llegar a su audiencia objetiva desde la primera línea.

Un copywriter participa del diseño de:

  • Banners publicitarios
  • Publicidad en revistas
  • Videos publicitarios
  • Diseño web
  • Emailings
  • Social MEdia
  • Copy para catálogos, folletos, etc.

El Diseñador gráfico

Es aquel miembro que más conectado se encuentra con su creatividad. Trabaja de forma directa con el Director de Arte pues es uno de los responsables de llevar la visión de este a la realidad.

  • Un diseñador gráfico elabora piezas como:
  • Banners para anuncios
  • Gráficos para publicidad en revistas
  • Diseño Web
  • Videos publicitarios
  • Emailings
  • Social Media
  • Diseño de catálogos, folletos, etc.

El Desarrollador Web

Cuando aludimos a uno de los miembros que no necesariamente necesitan un perfil creativo pero son pieza esencial del departamento creativo, nos referimos al desarrollador web.

Básicamente, un diseñador web es aquel que más conocimientos técnicos posee. A razón de ello, es quien los utiliza para hacer que todas aquellas ideas al respecto de una web, se realicen.

El desarrollador web se encarga de la creación de:

  • Banners html5
  • Páginas web
  • Landing pages para publicidad
  • Emailings

El Arte Finalista

Este también es un miembro del departamento creativo que no necesariamente tiene un perfil creativo. ¿Por qué? porque sus funciones son más analíticas.

Un arte finalista es aquel que crea las adaptaciones a los diferentes formatos necesarios en los que debe estar el arte desarrollado por el diseñador. Asimismo, revisa cada una de las piezas generadas en términos de detalles previos para pasar posteriormente a imprenta.

  • Es así que un arte finalista está involucrado en la creación de:
  • Publicidad en revistas.
  • Pancartas publicitarias.
  • Diseño de folletos, catálogos, etc.

El animador digital y sketcher

Es uno de los miembros más creativos del equipo, después del diseñador gráfico. 

Un animador digital y sketcher es aquel que le da vida a lo que el Director de Arte visione. Para lo cual, trabaja conjuntamente con este, el diseñador gráfico y el copywriter.

De modo que, entre sus proyectos a desarrollar siempre se encuentran:

  • Videos publicitarios
  • Diseño web
  • Banners para anuncios

El retocador digital

Es aquel que se encuentra enfocado en la calidad de la fotografía. De modo que, su trabajo es uno de los filtros previos antes de presentar algo al cliente.

Entre sus mejores habilidades se encuentra el dominio absoluto de herramientas como Photoshop. Asimismo, dado que es una persona que llevará a cabo el retoque final, su trabajo suele ser más cercano al Director de  Arte y al Diseñador Gráfico.

Entre los proyectos en los que trabaja se encuentran:

  • Banners para nuncios
  • Publicidad en revistas
  • Diseño Web
  • Diseño gráfico de material publicitario impreso

En resumen, como has visto hasta ahora, todos y cada uno de los miembros del departamento creativo, si bien tienen habilidades que los distinguen, participan de un proceso en conjunto. De modo que, cada uno de ellos, es pieza esencial para realizar una gran campaña.

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