Cómo crear una newsletter

¿Te has preguntado alguna vez cómo mantener a tu audiencia cautiva, alimentando su interés y al mismo tiempo impulsando tu marca? En el corazón de esta estrategia de marketing se encuentra una herramienta que ha resistido el paso del tiempo: la newsletter. Dependiendo de tus objetivos y tu público, existen diversos tipos de newsletter que puedes emplear. Estos boletines electrónicos no sólo informan, sino que también crean puentes entre marcas y sus seguidores. Con las herramientas de email marketing adecuadas, puedes adaptar cada tipo de newsletter para tejer historias y compartir novedades de manera personalizada y efectiva.

Más allá de simples correos, las newsletters son narrativas, actualizaciones y propuestas de valor directamente en el espacio personal de un usuario: su correo. Es hora de que descubras la magia detrás de un boletín bien estructurado y cómo puede ser el héroe no reconocido en tu estrategia de marketing. ¡Adelante!

Objetivos de una newsletter

Las newsletters, en sus diferentes tipos, son poderosas herramientas de comunicación. Los distintos tipos de newsletter, respaldados por las herramientas de email marketing, se encargan de mantener informados a los suscriptores acerca de las últimas tendencias, innovaciones y acontecimientos de una empresa o producto. Funcionan como un puente constante entre la marca y su audiencia, fortaleciendo esa conexión indispensable.

Si lo vemos desde una perspectiva más amplia, una newsletter puede perseguir diversos objetivos:

• Establecer una comunicación constante, manteniendo a la marca fresca y relevante en la mente de sus seguidores.
• Revitalizar y reforzar el interés hacia nuestro sitio web o blog.
• Impulsar el tráfico web, animando a las visitas recurrentes.
• Elevar y consolidar la percepción positiva de la marca, aportando un toque más humano y cercano.
• Involucrar a los suscriptores en procesos internos, promoviendo un espacio para retroalimentación y participación.
• Fortalecer la lealtad y confianza del cliente hacia nuestra propuesta de valor.

En esencia, las newsletters son más que simples correos: son una estrategia para nutrir y consolidar relaciones duraderas con nuestro público.

Escogiendo la herramienta de email marketing perfecta

No todas las herramientas de email marketing son creadas de la misma manera. Dependiendo de tus objetivos y necesidades, algunas plataformas pueden ser más adecuadas que otras. Aquí te detallo tres de las opciones más renombradas en el mercado, cada una sobresaliendo en áreas específicas:

• Mailchimp: Esta plataforma, conocida por su capacidad de gestionar diferentes tipos de newsletter, se ha ganado una reputación envidiable en el ámbito del email marketing. Con Mailchimp, no sólo cuentas con una variedad de plantillas personalizables que facilitan el diseño de tus newsletters, sino que también su integración con otras aplicaciones y servicios es prácticamente sin esfuerzo, permitiendo una experiencia más fluida.
• SendinBlue: Más que una simple herramienta de email marketing, SendinBlue se destaca por su versatilidad. Además de permitirte diseñar y enviar correos electrónicos, también te brinda la opción de enviar mensajes de texto a tus suscriptores. Esta plataforma es especialmente útil para empresas en crecimiento, ya que ofrece soluciones escalables que se adaptan a las necesidades cambiantes.
• E-goi: Si lo que buscas es llevar tu campaña de email marketing al siguiente nivel, E-goi puede ser tu aliado perfecto. Esta herramienta no sólo te permite enviar newsletters, sino que se especializa en la automatización de campañas, permitiéndote segmentar tu audiencia de formas muy específicas y detalladas, asegurando que el contenido correcto llegue al público adecuado.

Al final del día, la elección de la plataforma dependerá de tus objetivos y del tipo de newsletter que desees implementar. Investiga, compara y elige la herramienta que mejor resuene con tus metas.

Pasos clave para diseñar una newsletter efectiva

En el vasto mundo del email marketing, la elección de los tipos de newsletter y su diseño puede marcar la diferencia en la comunicación con tu audiencia. A continuación, los pasos esenciales:

1. Remitente identificable: Mantente coherente con el nombre del remitente para construir confianza.

2. Asunto atractivo: Hazlo conciso e intrigante, evitando señales de spam.

3. Contenido relevante: Organiza con jerarquía, complementando con imágenes y considerando los diferentes tipos de newsletter disponibles en las herramientas de email marketing.

4. Pie de página informativo: Añade contactos, opción de suscripción y enlaces a redes sociales.

Siguiendo estos pasos, tu newsletter será un canal efectivo de comunicación, apoyándote en las mejores herramientas de email marketing.

Realizar un test de prueba

No hay nada peor que enviar una newsletter a miles de suscriptores, utilizando herramientas de email marketing, solo para darte cuenta de que hay un error. Por eso, siempre es esencial realizar un envío de prueba antes de hacer el envío masivo. Aquí te detallo la importancia y los pasos para un test efectivo con dichas herramientas:

• Revisión visual: Asegúrate de que la newsletter se vea bien en diferentes dispositivos y navegadores. Algunas veces, lo que se ve bien en una computadora puede no verse igual que en un teléfono móvil.

• Enlaces: Comprueba cada enlace en el correo electrónico. Un enlace roto no solo es frustrante para el usuario, sino que también puede afectar a tu credibilidad.

• Funcionalidad de botones: Si incluyes botones para que los usuarios realicen acciones específicas (como comprar un producto o inscribirse en un evento), asegúrate de que funcionen correctamente.

• Ortografía y gramática: Una última revisión de la ortografía y gramática nunca está de más. Un pequeño error puede cambiar la percepción de profesionalismo.

Medir los resultados

Las métricas son el faro que guía tus acciones futuras en el email marketing. Sin ellas, estás navegando a ciegas. Aquí te explico por qué es vital medir y qué aspectos considerar:

• Tasa de apertura: Este indicador te muestra cuántas personas realmente abrieron tu correo. Si la tasa es baja, tal vez necesites trabajar en títulos más atractivos.

• Clics: Observa qué enlaces o botones reciben más clics. Esto te da una idea de qué contenido o propuestas son más atractivas para tu audiencia.

• Bajas: Si observas un aumento en las bajas después de un correo en particular, revisa qué pudo haber causado esa reacción. ¿Fue la frecuencia de los correos? ¿O tal vez el contenido no fue relevante?

• Conversión: Más allá de los clics, ¿están los usuarios realizando la acción que deseas, como realizar una compra o registrarse en un webinar?

• Tiempo de lectura: Algunas herramientas avanzadas te permiten ver cuánto tiempo pasan los usuarios leyendo tu newsletter. Si abandonan rápidamente, es posible que debas reconsiderar tu contenido o diseño.

Utilizando las herramientas de email marketing adecuadas, podrás acceder a estos datos y muchos más. Al analizarlos regularmente, no solo entenderás mejor a tu audiencia, sino que también podrás ajustar y perfeccionar tus estrategias para obtener mejores resultados en el futuro.

Tratar de no alterar el orden

Al diseñar y enviar tu newsletter, es esencial mantener un orden lógico y coherente. Esto no sólo facilita la lectura para tus suscriptores, sino que también les ayuda a seguir un flujo de información que tiene sentido. Especialmente al considerar los diferentes tipos de newsletter, cada elemento, desde el encabezado hasta el pie de página, tiene su lugar y propósito. Desordenar esos elementos puede confundir o desorientar a tu audiencia. Con el apoyo de las herramientas de email marketing, muchas de ellas ofrecen plantillas y estructuras predefinidas que ayudan a mantener este orden. Es recomendable aprovechar estas guías y adaptarlas a tus necesidades, sin perder la coherencia y el flujo natural de la comunicación.

Crear y enviar una newsletter puede parecer un proceso sencillo a primera vista, pero cada paso es crucial para garantizar el impacto y la eficacia del mensaje que deseas transmitir. Desde la selección de las herramientas de email marketing adecuadas hasta la medición de resultados, cada etapa tiene su importancia. Sin embargo, con la preparación y dedicación adecuadas, la newsletter se convierte en una herramienta poderosa que fortalece la conexión con tus suscriptores, fomenta la lealtad a la marca y potencia tus objetivos de negocio.

Recuerda que, como con cualquier estrategia, especialmente cuando diseñamos distintos tipos de newsletter, la constancia y el aprendizaje continuo son clave. No tengas miedo de experimentar, medir y ajustar. Con el apoyo de las herramientas de email marketing y un enfoque centrado en el usuario, con el tiempo, descubrirás la fórmula que resuena mejor con tu audiencia y te permitirá destacarte en sus bandejas de entrada.También te puede interesar saber sobre ¿Cuáles son las mejores estrategias de email marketing para un ecommerce?